No.006 夏のボーナス2007　あなたの使い道は？

価格.comユーザーの夏のボーナス推定支給額平均は58.7万円！ （ボーナス支給者）

ボーナスの使い道

「貯金」「ローン返済」で約50%、商品購入にかけられるお金は10万円未満が大半

ボーナスの使い道を大まかに聞いてみた。ボーナスの支給額の多少を問わず、一番多かった回答は「貯金」、次いで「ローン返済」となっており、これだけでほぼ半数を占めている。なお、「商品を購入する」と答えた割合は全体の18.4％とそれほど高い数値でないのはやや意外だった。
「商品を購入する」と答えた割合がもっとも多かった年代は、ボーナス支給額が少ない20代（23.0％）だが、これはまだローン返済などの責務がほぼ発生していないためだと考えられる。ボーナス支給額がもっとも多いと思われる40代に関しては、「ローン返済」が23.4％と多く、逆に「商品を購入する」は12.2％と、全年代中でもっとも低い割合となっている。購買力のある年代があまり消費行動に走らないというのは、ボーナス商戦の動向にも影響を与えそうだ。
なお、商品購入にかけられる予算としては、大半の場合で10万円未満となっており、パソコンや大型テレビなどの購入予算としては、少し足らない様子が見て取れる。

夏のボーナスで購入するモノ

「洋服・ファッション関連」、「液晶テレビ」、「PCパーツ」、「コンパクトタイプのデジタルカメラ」など 10万円未満で購入できる製品が中心

Q2で「商品を購入する」と答えた回答者に対し、どんなものを購入する予定かを聞いた。Q2の回答で、商品購入にかけられるおおよその予算として10万円未満と答えた人が多かったこともあり、夏のボーナスでそれほど大きな買い物をする予定はないということが、ここでも明らかになっている。
まずもっと多かった回答は「洋服・ファッション関連」で、次いで「液晶テレビ」「PCパーツ」「コンパクトタイプのデジタルカメラ」などとなっている。液晶テレビに関しては、ここのところ低価格化がかなり進んできており、売れ筋と言われる32インチクラスでは10万円台前半で購入できる。このほかのものに関しても、単価の安いものが多く、10万円未満で購入できるものがほぼ上位を占めた結果だ。
逆に、単価が比較的高い「ノートパソコン」（6.5％）、「デジタル一眼レフカメラ」（5.1％）、「デスクトップパソコン」（4.4％）、「自動車」（3.3％）、「洗濯機」（2.9％）、「プラズマテレビ」（2.9％）などは、ほとんどがベスト10以下のランキングになっており、やはり今年の夏のボーナスでは、あまり高額な商品を買う予定はないという傾向が明らかになっている。

次に、購入したい製品の具体的名称を回答していただいた。
カテゴリ別にその傾向などを見ていくことにする。

DVDレコーダー・DVDプレーヤー

ゲーム機本体

プラズマテレビ

液晶テレビ

MP3プレーヤー

デジタル一眼レフカメラ

コンパクトデジタルカメラ

携帯電話

ノートパソコン/デスクトップパソコン

今年1月に発売された新OS「Windows Vista」がらみの盛り上がりもすっかり落ち着いた今夏のパソコン市場は、かなり停滞感が漂っている。ほとんどが、1月のVista搭載モデルのマイナーバージョンアップにとどまった夏モデルのラインアップはあまり話題になっておらず、ユーザーの関心もそれほど高くない。
そんな中、ノートPCの購入希望として名前がもっとも多く挙がっていたのが、ソニーの「VAIO」シリーズ（26％）だった。VAIOシリーズは、ここのところ、意欲的なAVノートや、カジュアルなデザインを生かしたモバイルノートを多く展開しており、やや停滞感のあるノートPC市場では、かなり目立った存在になってきている。このことが好感を呼んでいるようだ。
一方のデスクトップPC市場は、ソニー「VAIO」 （18％）がトップだが、2位以下との差はあまりなく、どのメーカーも今ひとつ決め手に欠けている感じを如実に物語っている。