復活狙うauと人気復活ドコモが激突！iPhone3G Sで対抗のソフトバンク！〜2009年夏ケータイ商戦〜

携帯電話のPVシェア、中期的にはauが凋落、ドコモが復活傾向

まずは、各携帯電話キャリアのアクセス数シェアの推移を見てみよう。価格.comにおける携帯電話全モデルの詳細ページへのアクセス数（ページビュー）をまとめたのが、図1である。これを見ると、1年前の2008年5月のシェアでは、auがトップで全体の半数以上を占める50.4%となっており、販売数ではトップシェアを誇るドコモが次点の36.1%となっていた。しかし、次月の2008年6月のシェアを見ると、ドコモが首位の50.3%、auが次点の36.1%となっており、この次点でドコモとauのシェア逆転が見られる。
その後も、このシェア率は若干の変化はあるものの、ほぼ同率で推移し、直近の2009年5月のシェアでも、ドコモが首位で45.3%、auが次点で37.2%と大きな変化はない。つまり、2008年6月にドコモがアクセス数でauを逆転して以来、ここ1年間くらいドコモとauのシェア率は大きく変わっていないことがわかる。しかし、それ以前の2008年前半（2〜5月）については、auのシェア率がドコモを上回る状況が続いており、中期的に見るとauのシェアは凋落傾向にある。

【図1 キャリア別PV数シェア推移（2008年1月〜2009年5月）】

なお、シェア3位のソフトバンクについては、2008年7月に発売された「iPhone 3G」の影響で、2008年7月に大きくアクセス数でシェアを伸ばしたのをきっかけに、この1年間で4.0ポイントアップの17.5%にまでシェアを上げてきている（直近の2009年5月と、前年の2008年5月のアクセス数を比較）が、まだ次点のauとは倍以上の開きがある状況だ。

au、ドコモ、両者の明暗を分けたのは2008夏モデルか。

価格.comのクチコミ掲示板での投稿数をまとめた図2を見ると、クチコミ件数でも2008年2〜5月はauが50%前後のシェアを占めており、ドコモを大きく上回っている。
データ上では、2008年6月以降その傾向に変化が見られるが、この内容から見る限り、2008年夏モデルの内容が、auとドコモの両者の明暗を分けたといえるだろう。
それまでauの携帯電話はその機能性やデザイン性において、価格.com上でも人気が高く、販売率ではトップシェアとなるドコモ以上のアクセス数を集めていたが、徐々にドコモやソフトバンクの携帯電話もau並みの機能や多彩なデザインを採用するようになり、2008年夏モデルの時点ではその内容に差がなくなってきたことが、この逆転現象に大きく影響しているものと思われる。
特にソフトバンクについては、クチコミでも「iPhone 3G」の影響が大きく、2008年7〜10月ではソフトバンクが50%前後のシェアを占めている。

【図2 キャリア別クチコミ件数シェア推移（2008年1月〜2009年5月）】

2009年夏モデルの出だしはドコモ・auとも堅調。ウワサのiPhone新モデルは？

さて、この5月に各キャリアから相次いで、2009年夏モデルのラインアップが発表された。5月19日にドコモとソフトバンクから、5月25日にauから、新ラインアップの発表があったが、その直後から各キャリアとも、価格.comにおける各モデルの詳細ページへのアクセス数が上昇し始め、5月末現在ではドコモが先行する形で首位のシェアをキープし、それを1週間遅れで新機種をリリースしたauが追いかけるという形になっている。各キャリアのアクセス数シェアも、ここ1年間の流れとほぼ同じ比率になっており、ここまでのところ、大きな変化は見られない。各キャリアとも、サービスや機能自体にそれほど大きな変革があるわけではなく、大きな話題になっている製品があるわけでもないため、現状ではシェアに変化なしという状況だ。

【図3 キャリア別2009年夏モデルのPV数推移（2009年5月19日〜31日）】

ドコモ注目度1位は夏モデルよりスマートフォン

なお、キャリア別の人気製品を見てみると、ドコモについては、夏モデルと並んで、2008年2〜3月に発売されたスマートフォン製品に注目が集まっている。アメリカなどの海外で人気の「BlackBerry Bold」(RIM)や、独自のスタイルでハイエンド層から人気の「SH-04A」(シャープ)などが、引き続き高い注目を集めている。夏モデルでは、6月27日より劇場公開される人気アニメ「ヱヴァンゲリヲン新劇場版:破」とのコラボレーションモデル「ヱヴァンゲリヲンケータイ SH-06A NERV」(シャープ)が話題になっており、6月5日より開始された予約販売は、わずか1日で予定していた2万台に達したという。価格.comにおいても、6月2日〜5日にかけてにアクセス数を大きく伸ばした（図5）

【図4 NTTドコモの機種別PVランキング（2009年5月25日〜31日）】

【図5 「ヱヴァンゲリヲンケータイ SH-06A NERV」のPV数推移】

auらしい機能性・デザイン性で注目を集める「biblio」「iida G9」

夏モデルの話題性ではドコモ以上といえるのがauだ。auは2008年夏モデルの中の主要モデルとして、いくつかの先進機能を盛り込んだ機種を発表しているが、その中でも、新しい電子ブックビューワーを備えた「biblio」(東芝)や、防水タイプのスポーツケータイ「Sportio water beat」(シャープ)などが注目を集めている。それ以外にも、4月から発売されているデザインケータイ「iida G9」(ソニー・エリクソン)が、依然として高い人気となっており、久々にauらしい新種の機能性とデザイン性が注目を集めている。

【図6 auの機種別PVランキング（2009年5月25日〜31日）】

※ 黄色にハイライトされている機種が2009年夏モデル携帯

ソフトバンクは噂のiPhone3G Sで対抗

もう1つ注目したいのが、ソフトバンクだ。ソフトバンク自体は、夏モデルでそれほど大きな話題を呼んでいる製品はないが、この6月9日(現地時間8日)に人気の「iPhone 3G」(アップル)の新モデル「iPhone 3G S」が発表された。日本国内での発売は6月26日とアナウンスされているが、人気製品の改良版ということで、昨年の例を考えると、この後一気に話題を独占する可能性すらある。なお、「iPhone 3G」の目下の対抗馬と目されている、GoogleのOS「Android」を搭載したスマートフォン「HT-03A」(ドコモ/HTC)は、発売日などが未定であるためか、まだそれほど大きな話題となっておらず、今後これらの新型スマートフォンがどのように話題を集めていくのかが注目される。

【図7ソフトバンクの機種別PVランキング（2009年5月25日〜31日）】

※ 黄色にハイライトされている機種が2009年夏モデル携帯

【図8 価格.com新製品ニュース「iPhone 3G S」速報】