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新製品ニュース　「加熱式タバコ」2021年上半期のトレンドや新デバイスは？ タバコ各社の動向まとめ

2021年7月4日　06:30掲載

紙巻きタバコにかわって近年、国内のタバコ各社が「加熱式タバコ」の展開に力を注いでいる。国内では現在、フィリップ モリス ジャパン（PMJ）の「IQOS（アイコス）」、JTの「Ploom（プルーム）」、ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパン（BAT）の「glo（グロー）」が主力ブランドとして販売されており、激しい競争が繰り広げられている。

そこで今回、価格.com新製品ニュースでは、新デバイスの発表や新規キャンペーンなどが目まぐるしい「加熱式タバコ」について、これらの「IQOS」「Ploom」「glo」を中心に、2021年上半期の主要なニュースをピックアップしてみた。各社のトレンドをまとめて振り返ってみよう。

■フィリップ モリス ジャパン（IQOS、lil HYBRID）

「IQOS」で市場で先行するPMJ。2021年上半期を振り返ると、新デバイスの登場こそなかったものの（限定モデルを除く）、年初の1月25日に「IQOS」シリーズの価格を最大3,000円値下げし、ユーザーのすそ野をさらに広げようとしている。

さらに、「IQOS」に続く第2の矢として展開する「lil HYBRID（リル ハイブリッド）」（韓国KT&G製）では、2020年10月26日からの先行販売（宮城県および福岡県）に続いて、2021年2月15日から販路を全国に拡大した。このように、「IQOS」と「lil HYBRID」の両方で、販促に注力した2021年上半期となったようだ。

■JT（Ploom）

「Ploom」シリーズを展開するJT。直近の大きなトピックと言えば、やはり、新デバイスとして予告している「Ploom X（プルーム・エックス）」になるだろう。「Ploom X」は、詳しい仕様や価格などが不明ながら、現在、ティザーサイトでイメージ動画や画像が紹介されており、「2021年夏以降」に登場することが明らかになっている。今後の続報にも期待したい。

このほか2021年上半期には、「Ploom S（プルーム・エス）」用タバコスティックについて、タバコ葉のブレンドを改良し、銘柄名称およびパッケージデザインの刷新を図っている。販促については、7月1日から7月31日まで、「Ploom TECH＋（プルーム・テック・プラス）」「Ploom TECH+ with（プルーム・テック・プラス・ウィズ）」を対象にした特別価格キャンペーンも実施されている。

■ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパン（glo）

BATからは、「加熱式タバコ」の新デバイスとして、新たな誘導加熱技術（IH）を採用し、最高加熱温度が向上した「glo Hyper+（グロー・ハイパー・プラス）」が2021年1月12日に発売された。同社が「加熱式タバコ」デバイス（限定モデルを除く）を発売するのは、2020年4月発売の「glo hyper（グロー・ハイパー）」以来、実に約9か月ぶりとなった。

また、2021年上半期も販促に注力し、デバイスの値下げやキャンペーンなどを積極的に展開。例として、前述の「glo Hyper+」では、新デバイスながら、発売当初の980円から半額以下となる新価格480円（メーカー希望小売価格）に値下げしている。このほか、期間限定で「0円キャンペーン」が展開された例もあるので、その動向をこまめにチェックしておいて損はないだろう。

■販売終了のお知らせも

いっぽう、2021年上半期は、「加熱式タバコ」の販売終了に関する残念なお知らせも入ってきた。

インペリアル・ブランズ・ジャパンは2021年4月15日、VAPE（ベイプ）ブランド「myblu（マイブルー）」、「加熱式タバコ」ブランド「PULZE（パルズ）」、および専用タバコ「iD（アイディー）・スティック」の販売終了について発表。取扱店の在庫分をもって、取り扱いを終了する。

「myblu」は、ニコチンとタールを含まず、ミストでフレーバーを楽しめるという電子タバコとして、2018年6月から一部の地域などで販売を開始。「PULZE」は、標準（345度）およびエコ（315度）モードという、2つの加熱温度設定に対応した「加熱式タバコ」として、2019年5月6日から展開していた。

■フィリップ モリス ジャパン 関連リンク

最大3,000円値下げ、加熱式タバコ「IQOS（アイコス）」シリーズが1/25価格改定

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■JT 関連リンク

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■ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパン 関連リンク

最高加熱温度がアップした加熱式タバコ「glo Hyper+（グロー・ハイパー・プラス）」

加熱式タバコ「glo Hyper+（グロー・ハイパー・プラス）」が新価格480円に

■そのほかの関連リンク

電子タバコ「myblu（マイブルー）」と加熱式タバコ「PULZE（パルズ）」が販売終了