「男性美容」というジャンルが確立しようとしている。「美容＝女性」というイメージが強いが、ここ数年で男性向けの化粧品や美容家電などが続々発売されているのだ。

男性の悩みの一つである「薄毛」を予防する頭皮ケアはもちろん、腕毛やすね毛などの体毛を処理するグルーミング機器なども売り上げを伸ばしている。美容に関心の高い男性からは、スチーム美顔器などのスキンケア家電にも少しずつ注目が集まり始めている。

男性美容研究家でオールアバウト「メンズコスメ」「男のボディケア」ガイドを務める藤村岳氏は、自身のスキンケア・コンサルティングを受けるエグゼクティブが増えていると語る。

「大統領選ではスーツやネクタイなどのイメージが重要なように、エグゼクティブにとって顔のスキンケアは重要な要素になる」（藤村氏）。

美肌ケア
女性向けとは比較にならないが、男性向けの化粧品や美肌グッズも増えている。健康に見られるためにも、顔を中心とした肌ケアは重要になってくる
[画像のクリックで拡大表示]
頭皮ケア
「薄毛」の悩みを抱える男性は多い。育毛剤などを利用するのも一つの手だが、頭皮マッサージ器やヘアドライヤーなどで常日頃から頭皮ケアを心がけるべき
[画像のクリックで拡大表示]

ヒゲのケア
社会人ならヒゲは「剃る」のが基本。T字カミソリ感覚で使えるウエット剃り対応モデルや、常に清潔に保てる洗浄機付きモデルに注目したい。T字カミソリも振動付きが人気だ
[画像のクリックで拡大表示]
むだ毛ケア
最近では、体毛の濃いワイルドな男性はあまり好まれない。全身をつるつるにする必要はないが、ヒゲや腕毛、すね毛などをしっかりと整えることが重要だ
[画像のクリックで拡大表示]