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No.081 冬のボーナス2014-増えた?減った?気になるみんなのボーナス事情-

冬のボーナスで購入したいもの:例年同様「洋服・ファッション関連」(18.1%)がトップも、全体的には消費者の購入意欲は停滞気味。家電製品では、「調理家電」「薄型テレビ」「エアコン」などが比較的堅調か

この冬のボーナスで購入を予定している商品のジャンルを聞いた。

いつもながら、トップは「洋服・ファッション関連」で18.1%。こちらは昨年の15.6%から2.5ポイント増加しており、相変わらずの強さを見せた。しかしながら、この項目を除くと、ほかの項目はすべて10%未満の数字となっており、突出して人気の商品ジャンルがないという結果が見て取れる。こうした、「特に買いたいものがない」という消費者マインドは、これから訪れる冬のボーナス商戦に大きな影響を与えそうだ。

そんな全体的に冷え込んでいる消費者の購買意欲の中でも、比較的購入の意欲が上がっているのは、「本・雑誌・漫画」(9.9%・3.3ポイント↑)、「調理家電」(6.2%・0.7ポイント↑)、「薄型テレビ」(5.9%・1.0ポイント↑)、「時計・アクセサリー・ブランド品」(5.4%・0.5ポイント↑)、「オーディオ機器・ホームシアターセット」(3.5%・0.9ポイント↑)、「エアコン」(3.4%・1.2ポイント↑)など。家電製品関係では、ここ数年人気が高まってきている「調理家電」と、4Kテレビがだいぶ購入しやすくなってきた「薄型テレビ」、電気料金の値上げなどから買い換え需要が高まりつつある「エアコン」などが、比較的堅調な動きとなりそうだ。

逆に、これまで比較的高い人気を保ってきた「タブレット端末」は7.6%で、昨年比で3.2ポイントのマイナス、昨年はWindows XPからの買い換え需要で比較的好調だった「ノートパソコン」も7.2%で、昨年比0.9ポイントのマイナスとなった。昨年は好調だったパソコン関連製品だが、今年のボーナス商戦では厳しい戦いを強いられそうだ。

【図8-1 今冬のボーナスで購入する商品(ボーナス支給者全体)】

【図8-1 今冬のボーナスで購入する商品(ボーナス支給者全体)】

【図8-2 今冬のボーナスで購入する商品(男女別)】

■男性
順位 項目 回答率
1 洋服・ファッション関連 17.4%
2 本・雑誌・漫画 9.7%
3 タブレット端末 7.8%
4 ノートパソコン 7.2%
5 PCパーツ 7.1%
6 ホビー・おもちゃ・グッズ 7.1%
7 家具・インテリア 6.8%
8 ブルーレイ/DVDレコーダー・プレーヤー 6.8%
9 スポーツ用品・アウトドア用品 6.7%
10 薄型テレビ(液晶テレビ、プラズマテレビ、4Kテレビ) 6.0%
11 調理家電(炊飯器、電子レンジなど) 5.8%
12 時計・アクセサリー・ブランド品 5.3%
13 プリンター 5.1%
14 スマートフォン 5.0%
15 デスクトップパソコン 4.6%
16 掃除機 4.6%
17 ゲームソフト 4.6%
18 カメラ周辺機器 3.9%
19 オーディオ機器・ホームシアターセット 3.7%
20 デジタル一眼レフカメラ 3.6%
21 エアコン 3.5%
22 コンサートや演劇などのチケット※ 3.4%
23 ゲーム機本体 3.1%
24 洗濯機 2.9%
25 コンパクトタイプのデジタルカメラ 2.9%
26 自転車 2.8%
27 MP3プレーヤー 2.7%
28 健康・美容家電(マッサージチェア、美顔器、ドライヤーなど) 2.6%
29 冷蔵庫 2.5%
30 空気清浄機・加湿器 2.4%
31 ブルーレイ・DVD・CD 2.2%
32 石油・ガス暖房機 2.1%
33 ビデオカメラ 1.7%
34 携帯電話 1.7%
35 3Dプリンター※ 0.5%
36 その他 15.0%
■女性
順位 項目 回答率
1 洋服・ファッション関連 29.7%
2 調理家電(炊飯器、電子レンジなど) 12.5%
3 本・雑誌・漫画 10.9%
4 掃除機 7.8%
5 時計・アクセサリー・ブランド品 7.8%
6 コンサートや演劇などのチケット※ 7.8%
7 ノートパソコン 6.3%
8 スポーツ用品・アウトドア用品 6.3%
9 スマートフォン 6.3%
10 薄型テレビ(液晶テレビ、プラズマテレビ、4Kテレビ) 4.7%
11 洗濯機 4.7%
12 冷蔵庫 4.7%
13 空気清浄機・加湿器 4.7%
14 ゲームソフト 3.1%
15 デスクトップパソコン 3.1%
16 タブレット端末 3.1%
17 健康・美容家電(マッサージチェア、美顔器、ドライヤーなど) 3.1%
18 デジタル一眼レフカメラ 3.1%
19 家具・インテリア 3.1%
20 プリンター 1.6%
21 ブルーレイ/DVDレコーダー・プレーヤー 1.6%
22 ブルーレイ・DVD・CD 1.6%
23 オーディオ機器・ホームシアターセット 1.6%
24 石油・ガス暖房機 1.6%
25 自転車 1.6%
26 携帯電話 1.6%
27 MP3プレーヤー 0.0%
28 3Dプリンター※ 0.0%
29 PCパーツ 0.0%
30 エアコン 0.0%
31 コンパクトタイプのデジタルカメラ 0.0%
32 ビデオカメラ 0.0%
33 カメラ周辺機器 0.0%
34 ゲーム機本体 0.0%
35 ホビー・おもちゃ・グッズ 0.0%
36 その他 4.7%

※ 今回の調査から新たに加えた項目
 ・「コンサートや演劇などのチケット」 ‐新規追加
 ・「3Dプリンター」 ‐新規追加

昨年のグラフはこちら(2013年冬ボーナス結果を見る)

(参考)【図9 2014年冬のボーナス支給時期について】

(参考)【図9 2014年冬のボーナス支給時期について】

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