冬のボーナスで購入したいもの：例年同様「洋服・ファッション関連」（18.1%）がトップも、全体的には消費者の購入意欲は停滞気味。家電製品では、「調理家電」「薄型テレビ」「エアコン」などが比較的堅調か
この冬のボーナスで購入を予定している商品のジャンルを聞いた。
いつもながら、トップは「洋服・ファッション関連」で18.1%。こちらは昨年の15.6%から2.5ポイント増加しており、相変わらずの強さを見せた。しかしながら、この項目を除くと、ほかの項目はすべて10%未満の数字となっており、突出して人気の商品ジャンルがないという結果が見て取れる。こうした、「特に買いたいものがない」という消費者マインドは、これから訪れる冬のボーナス商戦に大きな影響を与えそうだ。
そんな全体的に冷え込んでいる消費者の購買意欲の中でも、比較的購入の意欲が上がっているのは、「本・雑誌・漫画」（9.9%・3.3ポイント↑）、「調理家電」（6.2%・0.7ポイント↑）、「薄型テレビ」（5.9%・1.0ポイント↑）、「時計・アクセサリー・ブランド品」（5.4%・0.5ポイント↑）、「オーディオ機器・ホームシアターセット」（3.5%・0.9ポイント↑）、「エアコン」（3.4%・1.2ポイント↑）など。家電製品関係では、ここ数年人気が高まってきている「調理家電」と、4Kテレビがだいぶ購入しやすくなってきた「薄型テレビ」、電気料金の値上げなどから買い換え需要が高まりつつある「エアコン」などが、比較的堅調な動きとなりそうだ。
逆に、これまで比較的高い人気を保ってきた「タブレット端末」は7.6%で、昨年比で3.2ポイントのマイナス、昨年はWindows XPからの買い換え需要で比較的好調だった「ノートパソコン」も7.2%で、昨年比0.9ポイントのマイナスとなった。昨年は好調だったパソコン関連製品だが、今年のボーナス商戦では厳しい戦いを強いられそうだ。
【図8-1 今冬のボーナスで購入する商品（ボーナス支給者全体）】
【図8-2 今冬のボーナスで購入する商品（男女別）】
■男性
| 順位 |
項目 |
回答率 |
| 1 |
洋服・ファッション関連 |
17.4% |
| 2 |
本・雑誌･漫画 |
9.7% |
| 3 |
タブレット端末 |
7.8% |
| 4 |
ノートパソコン |
7.2% |
| 5 |
PCパーツ |
7.1% |
| 6 |
ホビー・おもちゃ・グッズ |
7.1% |
| 7 |
家具・インテリア |
6.8% |
| 8 |
ブルーレイ/DVDレコーダー・プレーヤー |
6.8% |
| 9 |
スポーツ用品・アウトドア用品 |
6.7% |
| 10 |
薄型テレビ（液晶テレビ、プラズマテレビ、4Kテレビ） |
6.0% |
| 11 |
調理家電（炊飯器、電子レンジなど） |
5.8% |
| 12 |
時計・アクセサリー・ブランド品 |
5.3% |
| 13 |
プリンター |
5.1% |
| 14 |
スマートフォン |
5.0% |
| 15 |
デスクトップパソコン |
4.6% |
| 16 |
掃除機 |
4.6% |
| 17 |
ゲームソフト |
4.6% |
| 18 |
カメラ周辺機器 |
3.9% |
| 19 |
オーディオ機器・ホームシアターセット |
3.7% |
| 20 |
デジタル一眼レフカメラ |
3.6% |
| 21 |
エアコン |
3.5% |
| 22 |
コンサートや演劇などのチケット※ |
3.4% |
| 23 |
ゲーム機本体 |
3.1% |
| 24 |
洗濯機 |
2.9% |
| 25 |
コンパクトタイプのデジタルカメラ |
2.9% |
| 26 |
自転車 |
2.8% |
| 27 |
MP3プレーヤー |
2.7% |
| 28 |
健康・美容家電（マッサージチェア、美顔器、ドライヤーなど） |
2.6% |
| 29 |
冷蔵庫 |
2.5% |
| 30 |
空気清浄機・加湿器 |
2.4% |
| 31 |
ブルーレイ・DVD・CD |
2.2% |
| 32 |
石油・ガス暖房機 |
2.1% |
| 33 |
ビデオカメラ |
1.7% |
| 34 |
携帯電話 |
1.7% |
| 35 |
3Dプリンター※ |
0.5% |
| 36 |
その他 |
15.0% |
|
■女性
| 順位 |
項目 |
回答率 |
| 1 |
洋服・ファッション関連 |
29.7% |
| 2 |
調理家電（炊飯器、電子レンジなど） |
12.5% |
| 3 |
本・雑誌･漫画 |
10.9% |
| 4 |
掃除機 |
7.8% |
| 5 |
時計・アクセサリー・ブランド品 |
7.8% |
| 6 |
コンサートや演劇などのチケット※ |
7.8% |
| 7 |
ノートパソコン |
6.3% |
| 8 |
スポーツ用品・アウトドア用品 |
6.3% |
| 9 |
スマートフォン |
6.3% |
| 10 |
薄型テレビ（液晶テレビ、プラズマテレビ、4Kテレビ） |
4.7% |
| 11 |
洗濯機 |
4.7% |
| 12 |
冷蔵庫 |
4.7% |
| 13 |
空気清浄機・加湿器 |
4.7% |
| 14 |
ゲームソフト |
3.1% |
| 15 |
デスクトップパソコン |
3.1% |
| 16 |
タブレット端末 |
3.1% |
| 17 |
健康・美容家電（マッサージチェア、美顔器、ドライヤーなど） |
3.1% |
| 18 |
デジタル一眼レフカメラ |
3.1% |
| 19 |
家具・インテリア |
3.1% |
| 20 |
プリンター |
1.6% |
| 21 |
ブルーレイ/DVDレコーダー・プレーヤー |
1.6% |
| 22 |
ブルーレイ・DVD・CD |
1.6% |
| 23 |
オーディオ機器・ホームシアターセット |
1.6% |
| 24 |
石油・ガス暖房機 |
1.6% |
| 25 |
自転車 |
1.6% |
| 26 |
携帯電話 |
1.6% |
| 27 |
MP3プレーヤー |
0.0% |
| 28 |
3Dプリンター※ |
0.0% |
| 29 |
PCパーツ |
0.0% |
| 30 |
エアコン |
0.0% |
| 31 |
コンパクトタイプのデジタルカメラ |
0.0% |
| 32 |
ビデオカメラ |
0.0% |
| 33 |
カメラ周辺機器 |
0.0% |
| 34 |
ゲーム機本体 |
0.0% |
| 35 |
ホビー・おもちゃ・グッズ |
0.0% |
| 36 |
その他 |
4.7% |
|
※ 今回の調査から新たに加えた項目
・「コンサートや演劇などのチケット」 ‐新規追加
・「3Dプリンター」 ‐新規追加
昨年のグラフはこちら（2013年冬ボーナス結果を見る）
（参考）【図9 2014年冬のボーナス支給時期について】
