価格.comプロダクトアワード2009 カメラ関連カテゴリ プロダクト大賞

キヤノンマーケティングジャパン コンスーマイメージングカンパニー

カメラマーケティング企画本部
本部長 阪田斉弘さん（左）

カメラマーケティング部 カメラ商品企画課
課長 中村真一さん（右）

-- 意外かもしれませんが、これまで「価格.comプロダクトアワード」でキヤノンのカメラがプロダクト大賞を取ったことはありませんでした。それが今年は、もっとも売れ筋と言っていい「EOS Kiss X3 ダブルズームキット」での大賞受賞となったわけで「ようやく本命の登場」といった感もありますが、率直なご感想としてはいかがでしょうか。 まずは素直にうれしいと感じています。手前味噌で恐縮ですが、「EOS Kiss」シリーズは、まさに「国民的カメラ」とも言える一眼レフカメラだと思っています。今回大賞を受賞した「EOS Kiss X3」はフイルムカメラの「EOS Kiss」から数えて13代目に当たる製品ですが、そのいずれもが販売シェアではナンバーワンを頂いてきました。また、初代機からずっと「お父さん、お母さんが子供を撮るためのカメラ」というコンセプトで作られており、そういう意味でもまさに「国民的カメラ」であるわけです。
だからこそ、製品の設計も決して奇をてらったものではなく、基本性能に忠実なスペックを搭載しています。なおかつ、今回の「EOS Kiss X3」については、上位モデルゆずりの高性能を惜しみなく投入しておりまして、写真愛好家の皆さんも満足できるようなデジタル一眼レフに仕上がっています。そういうところがきちんと評価されたのかなと思います。

-- 確かに「EOS Kiss X3」は「1510万画素CMOSセンサー」や「フルHD動画撮影機能」など、エントリーモデルとは思えないような機能を搭載していますよね。こうした点は、エントリーユーザーだけでなく、古くからのカメラファンにも支持を得ていたように思います。 先日、クチコミを拝見していましたら、あるプロカメラマンの方が奥様用のカメラとして買った「EOS Kiss X3」を自分でも使ってみたところ、思いのほか高性能で、仕事にも使えそうと思った、というような書き込みがありましたが、このように感じているカメラファンの方が多いのかもしれませんね。以前でしたら、「これくらいの価格であれば、これくらいの性能にしておこう」という製品設計もありましたが、デジタルの時代になって技術的に年々進化していく中で、変に出し惜しみをしても意味がない。もちろんコストとの兼ね合いはありますが、エントリーモデルであっても技術を出し惜しみせず、そのときできる最高のものを作る。「EOS Kiss」シリーズはそんなコンセプトで開発してきたカメラですが、そういう姿勢が徐々にご理解いただけてきたんじゃないかと思います。
ただ、一方で「優等生すぎる」などという評価をいただいたこともありました。価格やサイズ、性能、使い勝手など、どこから切っても満足いただけるようなカメラに仕上げてきたつもりですが、そんなところが真面目すぎるような印象になったのかもしれません。ですが、今後もどなたにでも使っていただけるスタンダードカメラを投入してゆきたいという想いに変わりはありません。

-- 今回受賞した製品は「ダブルズームキット」ということで、手ぶれ補正機能搭載のレンズが2本付いてくるセット商品ですが、コストパフォーマンスも相当に高いと思います。こうした点も高く評価されていますね。 「EOS Kiss」シリーズは、購入する方の半分以上がエントリーユーザーですし、ご家族で使っていただくことを想定したカメラです。運動会などのイベントでお父さん、お母さんがお子さんを撮るときに、標準ズームに加えて、やはり高倍率のズームレンズが必要になるだろうという想いでこのキットを設定しています。「EOS Kiss X3」ではこのダブルズームキットが販売の7割を占めていますが、ダブルズームキットの比率が上がってきたのは、ここ最近のことなのです。「EOS Kiss X2」のときに「手ブレ補正機能」を搭載したレンズを同梱したのですが、この頃からダブルズームキットの比率がぐんぐん上がってきました。やはり、コンパクトデジカメから乗り換えられるエントリーユーザーの方にとって「手ブレ補正機能」は必須機能となっている感じはありますね。
実は、この「ダブルズームキット」という設定を初めて世に出したのも、「EOS Kiss」シリーズが最初なんです。初代の「EOS Kiss」の次モデルとなる「New EOS Kiss」のときに初めて登場しましたので、すでに10数年の歴史があるのですが、その当時の販売比率は2割程度でした。その頃に比べると、今や「ダブルズームキット」は押しも押されもせぬ主力商品になったという感じですね。
もう1つ付け加えさせていただくと、キットになっている望遠ズームレンズ自体も、さまざまな開発努力を重ねまして、以前と比べると夢のような小型・軽量化と高性能を実現している製品なのです。最高望遠で250mmまでズームできますが、35mm判換算ではおよそ400mm相当の焦点距離になりますから、お子さんの運動会などではかなりの迫力での撮影を味わうことが出来ます。
このほか、オートフォーカス性能などもこのクラスで最高のものを搭載していると思いますし、こうしたさまざまな点が、初めてデジタル一眼レフを使う方にとって、使いやすいポイントとして評価されていると思います。

-- 製品を開発するうえでご苦労された点などはありますか？ やはり「EOS Kiss」というシリーズは常に「業界標準機」を目指していますし、「快速、快適、高画質」というEOSシリーズの思想のいずれも手を抜けないという気持ちを持っています。ただ、与えられた目標コストやボディサイズの制約などもあるので、開発側は、その中でどれだけのことができるかということに、毎日頭を悩ませています。そういう意味で、ベストセラーモデルであるからこそのプレッシャーはあるかもしれませんね。社内外で「売れて当たり前」というような風潮もある中で、発売するときは、私たちも、今回もナンバーワンが取れるかどうか毎回ヒヤヒヤします。
また、「国民的カメラ」だからこそ、変えてはいけない部分もあると思います。たとえば、ファインダーやペンタプリズムといった一眼レフとしての重要な部分はそう簡単になくしたりできません。はたして本当に液晶モニターだけで運動会の写真をきちんと撮れるのか？ そういったことを1つ1つ検証しながらでないと進めない部分はあります。ただ、そういう基本的な部分をしっかりやるということこそが「EOS Kiss」シリーズが多く皆様のご支持をいただいている所以だとも思っています。

カカクコム執行役員・鎌田より、キヤノンマーケティングジャパン　コンスーマイメージングカンパニー　カメラマーケティング企画本部　本部長　阪田斉弘さんに、アワード大賞受賞記念の楯を進呈させていただきました

-- 最後に、「EOS Kiss X3」を支持していただいたユーザーの皆さんにひと言メッセージをお願いします。まずは「EOS Kiss X3」を選んでいただいてありがとうございます。カメラを購入される方は、カメラそのものが欲しくて買うのではなく、カメラを買うことで得られる何かのために買うのだと思います。「EOS Kiss」の場合、これを買うことで、簡単に言えば、自分のお子さんの写真がよりキレイに残せる。今まで撮れなかったような写真までが撮れる、というその価値があるから購入いただけていると思っています。そうしたお客様の思いを忠実に押さえた製品作りをしていくことで、より多くのご支持が得られると確信していますし、商品設計の側もそれを忘れてはいけないと思います。
なお、2月26日からは、Kissシリーズの最新モデル「EOS Kiss X4」も発売になります。X4は、1800万画素のCMOSセンサーを搭載するなど、X3の基本性能をさらにアップさせ、使いやすさもこれまで以上に向上させたカメラになっていますので、こちらもぜひお手にとっていただければと思っています。