No.024 冬のボーナス2008 -使う？貯める？-

今年の冬のボーナス支給額の予想をうかがった。
あくまでも予想ではあるが、支給予定額は前年を大きく割り込んでいる。全体の平均支給予想額で見ると、昨年の62.3万円に比べて4万円ほど低い58万円となっており、昨年に比べて7.5%の下落となっている。

男女別、年齢別に見ても、すべての層で予想額が下回っており、全体的なボーナスの減少傾向が見て取れるが、なかでももっとも下落率が大きかったのは40代で、前年に比べると-12.9%のマイナスとなる。額にすると8.4万円の減少となり、働き盛りのお父さんの懐を直撃しそうだ。

なお、支給予想額の割合は昨年と大きくは変わらず、もっとも多いレンジは「30〜50万円」となっている。ただ、90万円以上のレンジが若干ではあるが増加していることを考えると、高額所得者のボーナスは比較的安定していると見ることもできる。この結果を見る限りボーナスが大きく減ったというより、基本ラインはあまり変わらないものの、業績連動部分などのプラス分が縮小したと見るほうが妥当であろう。

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		2008冬（万円）	2007冬（万円）	増減（万円）	前年比
全体平均		58.0	62.3	-4.3	-7.5%
性別	男性	59.7	64.0	-4.3	-7.1%
	女性	45.2	48.1	-2.9	-6.4%
年代別	20代	38.5	43.0	-4.5	-11.7%
	30代	48.5	53.0	-4.5	-9.3%
	40代	65.2	73.6	-8.4	-12.9%
	50代	84.9	-7.3	-9.3%
	60歳以上	46.1	51.0	-4.9	-10.6%
家族構成別	単身	41.8	47.5	-5.7	-13.7%
	夫婦のみ	57.5	63.9	-6.3	-11.0%
	夫婦と子供	66.7	69.7	-3.0	-4.5%
	3世代同居	56.6	61.3	-4.8	-8.4%

ボーナス支給額のうち、生活費やローン返済などで必要となる金額を差し引いた、自由に使える金額がいくらくらい残りそうかを聞いた。これによれば、平均金額は20.5万円。ボーナス支給予想額が58万円であるから、自由に使えるお金はそのうちの3分の1程度ということになる。意外にも、自由に使えるお金は少ないという印象だ。
金額レンジで見ると、もっとも多いのが「5〜10万円」で21.2%。次いで、10〜20万円が16.3%、20〜30万円が13.2%と続く。この3つ（5〜30万円）だけで約半数という結果だ。

図2でうかがった「自由に使えるお金」が昨年に比べて、増えているかどうかをうかがった。予想通りではあるが「増えている」と答えた人は2割以下。それ以外の8割以上の人は「減っている」と答えている。減っていると答えた人のうち「やや減っている」と「減っている」はおよそ半々で、若干減っている感じを持った人が多いことがわかる。

これを年齢別に見ると、その様子がもう少し鮮明に浮かび上がってくる。「自由に使えるお金が増えた」と答えているのは、若年層（20歳未満〜20代）に多く、年齢が上がるにつれ減っていく傾向にある。特に「増えている」が急激に減るのは40代からであるが、これには家族構成などが大きく影響していると見るのが妥当だろう。30代までは割合が高い独身者の場合、ボーナス自体の支給額は多少減っても、家計に大きな影響はない。それが40代以降になると既婚率も高く、子供も大きくなってくるので教育費などの出費も増えてくる。さらに加えて、図1で見たように、もっともボーナス支給額が下落しそうなのが40代であることを考え合わせると、40代のお父さんが大黒柱となっている家庭が、家計的にはいちばん影響を受けそうだ。

図3の「自由に使えるお金」に対する満足度。割合としては、金額の増減の比率にほぼ比例しており、2割程度の人が「満足」、それ以外の8割近い人が「不満」と答えている。おもしろいのは、自由に使えるお金が減った人の中でも「満足」と答えた人が3〜4%程度いることで、多少額は減ったものの一定レベルはキープしており、さほど不満がないということを感じさせる結果だ。

今年の冬のボーナスに対して何がもっとも影響しているかを聞いたところ、もっとも多かった答えは「物価高」（51.5%）という結果を得た。今年は原油をはじめ、食品材料でも値上がりしたものが多く、そのことが家計を直撃したばかりでなく、消費行為自体の減少にも影響したと見る向きが多い。同じボーナス支給額であっても、物価高のためそこから支払う金額が増えているということも、自由に使えるお金の減少に影響している。 次いで多かった答えが「株安」（42.2%）と「サブプライムローン問題」（41.1%）で、現在の国際的な経済不況の影響を懸念する声が高い。また「円高」「原油高」といった、日本が得意としている製造・輸出といった分野に関連する問題も3割以上の人が指摘しており、現在の日本国内の経済低迷を裏付ける形だ。

ボーナスでもらえる金額のうち、自由に使えるお金をどのように使うかをうかがった。
圧倒的に多かったのは「貯金」で42.7%。ボーナスの使用用途として「貯金」は常にナンバーワンの位置を占めているが、今年の調査でもダントツの1位となった。Q2で見たように「自由に使えるお金」の平均金額が20.5万円とすると、8.8万円程度が貯金に回されることになる。ちなみに昨年の調査では「貯金する」と答えた割合がボーナス支給額全体の29.5%で、平均金額にすると18.4万円程度。その差は10万円近くにもなり、ボーナスの下落分がそのまま貯金額の減少につながっている形だ。
その一方で、「商品を購入する」と答えた割合は20.0%。平均金額にするとわずか4.1万円である。大型家電やパソコンを買うにはかなり厳しい金額であることから、今年のボーナス商戦はかなり厳しくなりそうな感じだ。

ボーナスの中で「商品購入」にかけられる金額を、ボーナス支給金額別にまとめたのがこちらのグラフ。支給額で「10万円未満」と「200万円以上」の両端をのぞいてすべての支給レンジにおいて、商品購入にかけられる金額は大きく減少しているのがわかる。
支給額のボリュームゾーンである「30〜50万円」というレンジでは、商品購入にかけられる金額の平均はわずか4.5万円。その前後の半数を占めるレンジを合わせても、商品購入にかけられる金額は2.6万〜5万円で、これはかなり少ないと言わざるを得ない。逆に、10万円以上の額をかけられるのは、ボーナス支給額が150万円以上という高額所得者に限られる。このあたりの財布の引き締め感が消費行動に大きく影響するのは間違いないだろう。

「貯金」をすると答えた人に、その理由を聞いた。
もっとも多かったのは、「今後の生活費の補填のため」で63.3%。次いで多いのが「年金など将来が不安だから」（31.7%）であり、「家や自動車など大きな買い物をするから」（26.9%）を上回っていることから考えても、消費行動というよりも、漠然とした将来への不安から貯蓄をするという人が多いようだ。

冬のボーナスで買いたいと思うものを聞いた。
もっとも多かったのは「洋服・ファッション関連」で18.1%。次点が、「液晶テレビ」（11.6%）と「PCパーツ」（11.5%）で、さらに「DVDレコーダー・プレーヤー」（9.7%）、「ゲームソフト」（9.5%）、「ノートパソコン」（8.7%）と続く。昨年の調査ではトップだった液晶テレビの購入希望（昨年は11.4%）はほとんど変わっていないが、「洋服・ファッション関連」（昨年11.3%）が大きくポイントを伸ばしている。また、「PCパーツ」も昨年の6.0%から大きくポイントを上げているほか、ゲームソフトも昨年の6.6%から大きくポイントを上げた。また、今年の年末商戦の目玉となりそうな「ブルーレイレコーダー」が含まれる「DVDレコーダー・プレーヤー」も、昨年の8.2%からポイントを上げている。

こうして見ると、決して消費者のほうに購買意欲が衰えているわけではないが、比較的安価な商品ほどポイントを上げていることが見て取れる。液晶テレビやブルーレイレコーダーについては、10万円以上の出費が必要になることが多いが、全体的に価格が下落していることもあり、この冬購入しようと考えている人も少なくないといえそうだ。

逆に、昨年よりポイントを落としたものは少ないが、「MP3プレーヤー」が0.8ポイント減の2.8%、「時計・アクセサリー・ブランド品」が0.3ポイント減の4.2%、「自動車」が0.3ポイント減の2.9%といったところが若干目を引く。MP3プレーヤーについては、比較的安価な製品であるが、すでに普及がだいぶ進んでいることもあって商戦の話題にはなりづらいようだ。

性別で見ると、男女ともに「洋服・ファッション関連」がトップだが、女性のほうが40.1%と圧倒的に多い。男性の上位項目は、PCパーツ、液晶テレビ、DVDレコーダー・プレーヤー、ゲームソフト、ノートパソコンと、いつもながらの顔ぶれという感じだが、昨年は比較的上位にあった「ゲーム機本体」や「デジタル一眼レフカメラ」がポイントを下げているのが特徴。「携帯電話」もポイントを下げている。

女性に関しては、昨年2位にあった「時計・アクセサリー・ブランド品」が大きくポイントを下げ、逆に「家具・インテリア」や「液晶テレビ」がポイントを上げているのが印象的。ファッションは相変わらずの強さだが、よそ行き用のブランド品よりも家庭内のインテリアやテレビなど、調度品にお金をかける傾向が現れている。

購入したい製品の名前やブランド・メーカーなどをフリーアンサーで聞いたものを集計した。
まずパソコンだが、ノート、デスクを問わず、人気はソニーの「VAIO」とデル、アップルの「Mac」となっている。ただ、今年はノートパソコンで「ミニノート（UMPC）」と回答した人も多く、トータル数ではVAIOの次点となっているのが特徴だ。
人気の高い液晶テレビでは、シャープの「AQUOS」が圧倒的な人気。2位の東芝「REGZA」を大きく引き離し、堂々のトップとなっている。昨年はここまでの差はなかったことを考えると、この1年でAQUOSのブランド力が再び力をつけたことを裏付ける結果だ。
液晶テレビと並んで、今年のボーナス商戦の目玉といえる「ブルーレイレコーダー」だが、こちらはパナソニックの「DIGA」を指名する人が多い。CMではソニーのブルーレイもかなり多く見かけるが、スペック的なアドバンテージを持つパナソニック「DIGA」により多くの支持が集まっている。
ゲーム機は、ソニーの「PS3」がトップだが、任天堂の「Wii」もかなりの数を集めている。また先日発売された携帯ゲーム機「ニンテンドーDSi」もなかなかの人気を集めており、ソニー、任天堂とも善戦しそうな雰囲気だ。
この冬若干おとなしめな「デジタル一眼レフカメラ」は、キヤノンとニコンが好調。キヤノンの支持率が高いが、新モデル「D700」「D90」が好調なニコンも昨年よりははるかに善戦している。