No.047 冬のボーナス2010 -去年と比べて期待できる？-

今年の冬のボーナスで購入したい商品を聞いた。全体としての傾向は、例年通りで、1位が「洋服・ファッション」（18.8%）、2位が「薄型テレビ」（18.2%）、3位が「ブルーレイ/DVDレコーダー・プレーヤー」（12.3%）、4位が「PCパーツ」（10.4%）、5位が「家具・インテリア」（10.2%）という順番になった。昨年と比較しても、各項目の割合はほとんど変わっていないのだが、3位の「ブルーレイ/DVDレコーダー・プレーヤー」が、昨年4位から1つ順位を上げており、約2ポイント増加しているのが目を引く。

今年は、来年に迫ったアナログ地上波の終了を受けて、薄型テレビが大人気の年となったが、すでにデジタル対応テレビを手に入れた人が次に狙う商品として、この年末から本格的に3Dコンテンツの供給も始まる「ブルーレイ」のレコーダーやプレーヤーが浮上してきていることの現れであろう。男性だけでなく、女性からの支持が非常に上がっている点にも注目だ。逆に「ゲームソフト」（7.7%）や「ノートパソコン」（7.1%）などは、昨年と比べても1〜2ポイント程度減らしており、やや市場自体が停滞していることを感じさせる結果となった。また、数年前まで人気のあった「デジタル一眼レフカメラ」（4.8%）などもややポイントを落としている。

このほか、注目すべきものとしては、昨年調査から2ポイント近く上昇した「調理家電」（6.6%）がある。ここ数年、高級炊飯器やホームベーカリー系製品が人気を集めているが、こうした製品をこの冬に購入しようという層が増えているようだ。また、最近人気の「スマートフォン」が含まれる「携帯電話」（5.6%）も、昨年より0.5ポイント程度上昇しており、この冬の商戦での人気を思わせる結果となっている。また、女性に限って見ると「時計・アクセサリー・ブランド品」（4.5%）が昨年よりも5ポイント以上ポイントを落としており、こうした高級商材に対する熱が冷めてきていることも感じられる。