No.067 冬のボーナス2012 -ボーナス、みんなの使い道は!?-

今年の冬のボーナスで購入しようと思っている製品やサービスについて聞いた。今冬の調査では、昨年調査とはかなり上位の顔ぶれが異なっているのが興味深い。
全体の中でダントツのトップだったのは「洋服・ファッション関連」（18.9%）。これは毎回おなじみのトップ項目なので、それほど目新しさはない。今回注目なのは、2位につけている「タブレット端末」（11.8%）だ。昨年の調査では5.2%で、今年の夏のボーナス調査でも6.0%であったことを考えると大幅なアップである。この秋発売されたアップルの「iPad mini」やGoogleの「Nexus 7」など、7インチクラスの手ごろなタブレット端末が増えてきたことが大きく影響しているものと思われる。

また、3位につけた「ホビー・おもちゃ・グッズ・漫画・同人誌」も10.1%と高い割合となった。この項目は今回の調査から新たに加えた項目だが、クリスマスシーズンということもあってか、かなり高めの割合となっている。なお、この中には、ゲーム機やゲームソフトは含まれていない。

そのほか、昨年調査時よりもポイントをあげた項目としては、「デジタル一眼レフカメラ」（6.1%、+1.5ポイント）、「時計・アクセサリー・ブランド品」（5.9%、+1.1ポイント）、「自動車」（3.9%、+1.1ポイント）などが主なものとなる。「デジタル一眼レフカメラ」に関しては、2012年はミドルクラス以上の中上級製品がかなり好調だったため、久しぶりに熱いボーナス商戦が迎えられそうだ。また、「自動車」については、いわゆる「エコカー補助金」の締め切りが近づいていることと、来年以降に予定されている消費税アップの影響による駆け込み需要が底上げ材料となっているといえるだろう。

逆にポイントを下げた項目としては、「PCパーツ」（10.0%、-1.4ポイント）、「家具・インテリア」（8.4%、-2.0ポイント）、「ゲームソフト」（8.2%、-1.4ポイント）、「ブルーレイ・DVDレコーダー・プレーヤー」（7.7%、-4.3ポイント）、「薄型テレビ」（4.9%、-2.0ポイント）などが主なものとなった。特に、これまで家電業界を牽引してきた「薄型テレビ」と「ブルーレイ・DVDレコーダー・プレーヤー」の下げ幅は大きく、家電業界は厳しいボーナス商戦となりそうだ。なお、「スポーツ・アウトドア用品」（6.9%、-1.3ポイント）についてもポイントは下がっているが、今回から「自転車」（2.9%）という項目を加えたため、これについては除外した。

全体として見ると、大きくポイントを上げた項目が少なかった半面、大きくポイントを下げた項目は多く、全体として、「タブレット端末」以外のヒット商品が見つからないという状況といえる。

※ 今回の調査から新たに加えた項目

参考までに、2012年冬のボーナス支給時期についても聞いてみた。過半数の59.1%は「12月上旬」に支給されると回答しているが、「12月中旬」という回答も25.0%と比較的多い。さらに「12月下旬」という回答も1割程度の10.2%いた。年をまたいでの支給という割合は少なく、ほとんどの人が12月中に冬のボーナスが支給されるということがわかった。