夏のボーナスで購入したいもの：1位「洋服・ファッション関連」（17.9%）。薄型テレビは順位を落とし2位から5位へ
今夏のボーナスで購入したい商品の種類を聞いた。トップは昨年と同じく「洋服・ファッション関連」で、割合的にも17.9%でまったく変化がないが、2位以降の順位は大きく変化している。なかでも、昨年の調査では2位につけていた「薄型テレビ」が、なんと5位に大きく順位を落としているのが印象的だ（昨年が13.5%に対し、今年は10.1%）。今年7月には、地デジへの完全移行が行われる予定で、家電量販店やメーカーなどは「最後の追い込み」と期待をかけているが、すでに昨年末くらいの時点でほとんどの方が地デジ移行への準備を済ませていると見られ、この夏のボーナス商戦での薄型テレビ購入意欲はかなり下がってきているようだ。ただ、意外なことに、男女別で見ると、薄型テレビの購入希望は男性では下がっているものの、女性ではあまり下がっていない。女性の単身者など、この夏までテレビ購入を待っていたような世帯も一定数いそうである。
なお、薄型テレビの需要が下がったことで、相対的に需要が上がってきているのが、「PCパーツ」「ブルーレイ(DVD)レコーダー・プレーヤー」「家具、インテリア」だ。なかでも、「ブルーレイ(DVD)レコーダー・プレーヤー」は、昨年よりも1.5ポイント割合を上げ、3位の12.4%につけており、薄型テレビの次に購入したい製品として注目を集めている。このほかポイントを上げているものとしては「携帯電話」があるが（1.3ポイント上昇）、これは昨今人気のスマートフォンの影響だろう。また、今夏重大な関心事となっている「節電」に関係した製品の需要もやや増えており、特に「エアコン」が0.8ポイント増加の4.5%となっているのにも注目したい。
逆に、ポイントを下げているものの代表がカメラ関連である。「コンパクトデジタルカメラ」は0.5ポイント減少の5.1%、「デジタル一眼レフカメラ」に関しては0.8ポイント減少の4.2%で、いずれも人気の下落に歯止めがかからない状況だ。また、パソコン関連でも「ノートパソコン」が1.1ポイント減少の8.1%など、こちらも需要としてはあまり伸びないまま、夏のボーナス商戦を迎えることになりそうだ。
【図5-1 ：2011年ボーナスで購入する商品（ボーナス支給者全体）】
【図5-2 今夏のボーナスで購入する商品（ボーナス支給者、性別）】
■男性
| 順位 |
項目 |
回答率 |
| 1 |
洋服・ファッション関連 |
16.7% |
| 2 |
PCパーツ |
13.6% |
| 3 |
ブルーレイ/DVDレコーダー・プレーヤー |
12.6% |
| 4 |
家具・インテリア |
11.1% |
| 5 |
薄型テレビ（液晶テレビ、プラズマテレビ） |
9.8% |
| 6 |
スポーツ用品・アウトドア用品 |
9.6% |
| 7 |
ノートパソコン |
8.4% |
| 8 |
携帯電話 |
6.1% |
| 9 |
デスクトップパソコン |
5.2% |
| 10 |
ゲームソフト |
5.2% |
| 11 |
コンパクトタイプのデジタルカメラ |
5.1% |
| 12 |
カメラ周辺機器 |
5.1% |
| 13 |
節電製品(LED電球、太陽電池など) |
5.0% |
| 14 |
調理家電（炊飯器、電子レンジなど） |
4.8% |
| 15 |
エアコン |
4.4% |
| 16 |
デジタル一眼レフカメラ |
4.4% |
| 17 |
時計・アクセサリー・ブランド品 |
3.9% |
| 18 |
オーディオ機器・ホームシアターセット |
3.7% |
| 19 |
洗濯機 |
3.6% |
| 20 |
掃除機 |
3.2% |
| 21 |
プリンター |
3.1% |
| 22 |
自動車 |
3.1% |
| 23 |
冷蔵庫 |
3.0% |
| 24 |
空気清浄機・加湿器 |
2.4% |
| 25 |
MP3プレーヤー |
2.3% |
| 26 |
ビデオカメラ |
2.1% |
| 27 |
ゲーム機本体 |
1.9% |
| 28 |
健康・美容家電（マッサージチェア、美顔器、ドライヤーなど） |
1.8% |
|
■女性
| 順位 |
項目 |
回答率 |
| 1 |
洋服・ファッション関連 |
31.2% |
| 2 |
薄型テレビ（液晶テレビ、プラズマテレビ） |
13.9% |
| 3 |
家具・インテリア |
11.0% |
| 4 |
ブルーレイ/DVDレコーダー・プレーヤー |
9.5% |
| 5 |
調理家電（炊飯器、電子レンジなど） |
7.9% |
| 6 |
掃除機 |
6.3% |
| 7 |
ノートパソコン |
5.4% |
| 8 |
エアコン |
5.4% |
| 9 |
コンパクトタイプのデジタルカメラ |
5.0% |
| 10 |
時計・アクセサリー・ブランド品 |
4.7% |
| 11 |
洗濯機 |
4.4% |
| 12 |
節電製品(LED電球、太陽電池など) |
4.1% |
| 13 |
携帯電話 |
4.1% |
| 14 |
空気清浄機・加湿器 |
3.5% |
| 15 |
ゲームソフト |
3.5% |
| 16 |
デスクトップパソコン |
3.2% |
| 17 |
PCパーツ |
3.2% |
| 18 |
健康・美容家電（マッサージチェア、美顔器、ドライヤーなど） |
3.2% |
| 19 |
プリンター |
2.8% |
| 20 |
デジタル一眼レフカメラ |
1.9% |
| 21 |
スポーツ用品・アウトドア用品 |
1.6% |
| 22 |
MP3プレーヤー |
1.3% |
| 23 |
オーディオ機器・ホームシアターセット |
1.3% |
| 24 |
ビデオカメラ |
0.9% |
| 25 |
自動車 |
0.6% |
| 26 |
ゲーム機本体 |
0.3% |
| 27 |
冷蔵庫 |
0.0% |
| 28 |
カメラ周辺機器 |
0.0% |
|
