制汗剤の市場規模は400億円超え
制汗剤が、売れに売れている。
今や制汗剤の市場規模は400億円にも上る。2010年は猛暑の影響もあり、2009年に対して113％の伸びで、414億円（販売ベースで423億円という説もある）にもなった。
「ただし、天候要因がそのうち30億円分くらい」（ニベア花王 マーケティング部 助川孝一氏）と各社。とはいえ市場としての堅調な成長から東日本大震災以前には「2011年に関しては、2010年の市場から猛暑要因を除いた380億円から10億円は伸びる」（助川氏）と予測していた。
ここに、節電要因がプラスされ、商品の需要は予測以上になった。
「例年、各社の新製品は年明けから2月、3月にかけて発売されるが、実際に制汗剤商戦が始まるのはゴールデンウイーク前後から。まずスプレーが売れ、暑くなるにつれシートが伸びる」（ライオン ヘルスケア事業本部 小西真梨氏）。それが今年は4月の時点で制汗剤、特にボディーシートと呼ばれる剤型の商品が前年比4割増しの売り上げとなった。予測にたがわず震災の影響が大きい。ただ先述のとおり、特別な事情がなくとも成長市場であることは間違いない。ここには現代のビジネスパーソン、特に20代、30代前半のビジネスパーソンの意識の変化が表れている。
においが原因で「同性から嫌われる」ことに不安を感じる女性たち
まず、制汗剤市場において20代、30代が40％以上の構成比率を持つ女性の意識が、年々変わってきている。
ライオンが20代〜40代までの有職女性を対象に行った調査を参照すると、21歳〜25歳のいわば「ゆとり世代」ともいえる層は特に、においで同性から嫌われるのが恐いとする人が全体の3割と高い。においが原因で「異性から嫌われる」ことより「同性から嫌われる」ことに、不安を感じるのは、30代でも40代でも共通している。
そしてこれは女性に限ったことではない。
出展：女性3世代を徹底分析「女性のコミュニケーション実態とニオイの意識」に関する調査（ライオン プレスリリースより）
